作為2023“創(chuàng)意十二月”重點活動之一，GDC設計獎2023將于12月16日舉行頒獎典禮及獲獎作品展覽開幕式。當人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術不斷給平面設計帶來挑戰(zhàn)之際，作為行業(yè)“風向標”的GDC設計獎折射出當下中國設計業(yè)的現(xiàn)狀。在接受記者獨家專訪時，深圳市平面設計協(xié)會主席張濤認為，在設計迭代進化的過程中，危與機并存，設計師要激發(fā)出更具能量的創(chuàng)造力。

  GDC設計獎創(chuàng)立于1992年的中國深圳，每兩年舉辦一次。自創(chuàng)立伊始，GDC設計獎一直通過褒獎和推介最優(yōu)秀的設計來激勵富有創(chuàng)造性的設計師群體。GDC設計獎吸引了來自全球各地的設計師參加，從「全球華人最頂尖設計獎項」，正逐步邁向「全球最重要設計獎項之一」。

  GDC設計獎所帶來的不僅僅是獎項，更是一個不斷進化、充滿創(chuàng)造力的設計社區(qū)，通過競賽、展覽、講座、訪談等為時兩年的系列活動，將最優(yōu)秀的設計師聚集在一起，探討設計的價值，推動設計的觀念發(fā)展。

  設計思維需要與時俱進

  設計潮流日新月異，大浪淘沙。持續(xù)三十多年的GDC已成為一面折射設計行業(yè)的鏡子，通過它可以“窺見”行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。

  “在往年的作品中，設計師單點聚焦，品牌形象、海報或者書籍設計等這類作品特別豐富，但今年發(fā)生很大變化。整體作品水平、作品豐富性、表現(xiàn)多元性與融合性再上新臺階。”張濤觀察到，這些作品更具復合性，把綜合設計理念廣泛應用于實踐。“這說明設計師通過多元融合的理念，把所有的設計能力和手法疊加在一起解決更多的問題，設計是一門很實用的門類，最終目的是為解決問題去服務的?！?br />
  張濤分析了背后原因，因為人工智能、社會環(huán)境等因素帶來的影響，設計已經(jīng)進入迭代的周期，這對設計力也提出更高要求。

  此前GDC設計獎的大獎已空缺幾屆，張濤認為是一件好事，寧缺毋濫。“本屆的整個評審過程非常激烈，評審以專業(yè)與敬業(yè)的態(tài)度評選每一個獎項。他們嚴苛，也有激烈的沖突，堅持己見。所以，今年的獲獎機會是歷年來最難的，期待今年的頒獎典禮能產(chǎn)生更多令人驚喜的大獎。GDC設計獎能如實反映出當下中國設計的整體水平和面對的問題與機遇。對于一個獎項來說，對專業(yè)的堅守鑄就了權威性，也增加了含金量。”

  偏藝術性的設計無法被人工智能替代

  縱觀設計史，其學科演進與技術發(fā)展息息相關。如今，人工智能時代到來，又給設計帶來哪些影響？

  張濤認為，人工智能可以產(chǎn)生設計，除了會給設計業(yè)帶來危機感，也推動其進行反思和自我生長?！霸O計已經(jīng)進入持續(xù)進化迭代，不確定性的到來，迫使設計師們更多地思考設計和創(chuàng)意的本質。”在張濤看來，人工智能時代的設計可能朝著兩個方向發(fā)展。“其一是實用性設計，其二是偏藝術性設計。在技術的加持下，通過人工智能或者數(shù)字工具的應用和參與，實用性設計可能有更高效率和生產(chǎn)方式的提升，變得更加規(guī)?；鉀Q問題的速度和計算能力更強。但偏藝術性的設計中，則更強調人本身的創(chuàng)造力，是真正創(chuàng)造性的設計，無法被人工智能所替代?！?br />
  設計無處不在，“情感化”的設計仍為大眾所喜愛。張濤認為，體現(xiàn)人性溫度或者人文關懷、人的情感，以及構建與人有關的社會文化性體系的這類設計，人工智能無法完成，因為藝術最終是情感的表達。

  張濤也指出，人工智能淘汰的不是真正的設計師。“未來設計是多元融合的。這提醒我們，設計師也需與時俱進，回歸設計解決問題的本質，保持學習，進一步激發(fā)創(chuàng)造力。設計師需要面對共性與個性的平衡性，并通過設計的藝術性體現(xiàn)出來。”

  國潮設計的“世界表達”

  從國潮的跨界創(chuàng)新和年輕化，到國風設計創(chuàng)新，國潮已經(jīng)成為一種消費文化和產(chǎn)品風尚。張濤也關注到，在GDC設計獎以及很多比賽都會出現(xiàn)國潮設計。“一方面，我們看到國潮設計背后的文化自信提升，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容不斷出現(xiàn)，激發(fā)了大眾內(nèi)在情感共振與審美認同；另一方面，在GDC設計獎的投稿作品中，我們發(fā)現(xiàn)一些國潮IP的設計存在套路接近，同質化嚴重等問題。”